tonies SE hat seine Geschäftszahlen für 2025 veröffentlicht – und das Unternehmen liefert ein Rekordjahr ab. Der globale Ausbau des Ökosystems rund um die Toniebox 2, neue Produktkategorien wie Tonieplay und starke internationale Expansion treiben Umsatz und Profitabilität deutlich nach oben.

🔹 Rekordjahr 2025 – die wichtigsten Kennzahlen

(alle Angaben direkt aus der Pressemitteilung)

• Umsatz: 630 Mio. € → +31 % gegenüber 2024 (+36 % cc)
• Bereinigte EBITDA‑Marge: 8,6 % → +1,1 Prozentpunkte gegenüber Vorjahr
• Nordamerika bleibt größter Markt: 276 Mio. € Umsatz, +31 % (+40 % cc)
• Toniebox‑Umsatz: 161 Mio. €, +18 % (+21 % cc)
• Tonies‑Figuren: 447 Mio. €, +37 % (+43 % cc)
• Accessoires & Digital: 22 Mio. €, +23 % (+25 % cc)

tonies erreicht damit alle Ziele der Jahresprognose.

🔹 Wachstumstreiber: Toniebox 2, Tonieplay & globale Expansion

Die Toniebox 2 war 2025 der größte Launch seit der ursprünglichen Toniebox 2016. Wichtige Effekte:

• 10 Mio. verkaufte Tonieboxen weltweit (Stand September 2025)
• Tonieplay etabliert eine neue Kategorie interaktiver, bildschirmfreier Spiele
• Neue Zielgruppen durch My First Tonies (ab 1 Jahr)
• Starke Lizenzpartnerschaften:
  • Hasbro (u. a. Monopoly als Tonieplay‑Version)
  • Pokémon (Sonderedition der Toniebox 2 + neues Audio‑Storytelling)

🔹 Internationale Märkte wachsen zweistellig

• DACH: +16 % auf 214 Mio. €
• Rest der Welt: +64 % auf 141 Mio. € → UK über 1 Mio. Tonieboxen installiert → Frankreich schnellster wachsender Vorschul‑Toy‑Hersteller → Australien/Neuseeland: Verdopplung der Verkaufsstellen (250 → 500)

🔹 Ausblick 2026: tonies erwartet weiteres starkes Wachstum

Die Prognose für 2026:

• >20 % Umsatzwachstum (cc) → über 760 Mio. €
• >30 % Wachstum in Nordamerika (cc)
• EBITDA‑Marge: 9–11 %

tonies sieht sich „in der stärksten Position der Unternehmensgeschichte“.

Die Zahlen zeigen klar: tonies ist längst kein DACH‑Phänomen mehr, sondern ein global skalierendes Familien‑Entertainment‑Ökosystem. Die Toniebox 2 wirkt wie ein Turbo – sowohl für wiederkehrende Umsätze als auch für internationale Expansion.

NB@23.04.2026

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